自宅から会社への通勤の道すがら、赤城乳業さんの工場の前を通ります。あの国民的アイス「ガリガリ君」が作られています。
ホームページを拝見すると、「こどもがよろこぶ「夢」いっぱいのアイスを。という赤城乳業の願いから生まれた「ガリガリ君」あのガリガリという食感も、アイスの鮮やかな水色も。ドキドキする当たり付きも。50円という価格設定（当時）も。そして、おなじみの元気なキャラクターも。開発当初から何よりも大切にしてきたこと。それは、「遊び心」でした。」と記載されています。
（赤城乳業様ホームページより）
そこで、「ガリガリ君」を４P分析してみました。
|
【Product】 ・こどもがよろこぶ「夢」いっぱいのアイス ・「遊び心」のたいせつさを徹底 ・多くの人の記憶に残るキャラクター作り ・大人にも食べてもらうような工夫 |
【Promotion】 ・お客様のその反応によって適応的に対応 （新たな味のガリガリ君開発） ・話題性を狙ったキャンペーンを多く開催 |
|
【Price】 ・50円という価格設定（当時） ・2016年4月の値上げでは、「清く謝る」という姿勢で、逆に好意度を高めることになった（60円→70円） |
【Place】 ・「ガリガリ部」創設 ・コンビニやスーパーでの展開、通販での展開 |
といったところでしょうか。
「少し憂鬱な世の中を、赤城乳業の「遊び心」で明るくしましょう。」という経営の考え方が共感され、多くのリピーターを獲得しているのかな、と思いました。
私も、「ガリガリ君」を食べながら、心に余裕を持ち、日々明るく過ごしていきたいと思います。
